É a estratégia de marketing que visa disseminar a visulização e a aceitação de um determinado produto, empresa ou marca pelo seu público-alvo. Através da associação de uma marca, nome, imagem, obra literária ou artística à um produto, promoção, comercial de TV ou mesmo em anúncios. Dessa forma são criados mais apelos, aumento de vendas e ampliação do mercado potencial.

O licenciamento torna o produto diferenciado, aumentando a credibilidade, aceitação pelo consumidor e destacando-se dos demais concorrentes, porém através de um mecanismo legal pelo qual a pessoa que cria algo (marca, obra-de-arte, produto) autoriza ou cede o direito de uso, reprodução e exploração.

O licenciamento pode ser feito com diversas propriedades* de apelo para diversos públicos distintos, sejam eles de desenho animado, shows de TV, heróis de cinema, artistas plásticos, pintores clássicos ou modernos, artistas de televisão, personagens da literatura, personalidades famosas, designers de moda, marcas, etc.

É imperioso a atenção e respeito com o uso dos direitos relativos a marcas, patentes, direitos autorais e de imagem e a não confusão entre esses, pois cada um possui legislações específicas tanto ao seu uso, quanto a sua caducidade.

Uns tem uma vida longa, caindo após na caducidade, ou seja, no domínio público, outros o direito de imagem é regido pelo direito hereditário, tendo vida eterna.